原标题:一天吃透一条产业链:高考经济
01 产业链全景图
02 上游产业链
高考经济的产业链里,上游基本围着 “备考” 打转 。这阶段大家*盯着的,是辅导书、备考资料这些。但随着日子越过越好,考生的身体状态(像运动员赛前调整体能)、营养补充(类似运动员的能量补给),甚至精神状态的调节(好比战士上战场前的心态建设),也越来越受重视,由此催生出一串相关行业 。
02-1、辅导教材
教材是课堂必学的 “主食”,教辅则是帮着学透知识的 “加餐”—— 平时买的参考书、练习册都算,就连老师备课用的资料,也属于教辅这个 “辅助天团” 里的成员 。
教材教辅出版有个 “准入密码”:必须拿到书号。这书号就像出版行业的 “身份证”,只有国有出版社能申领。
而这些出版社,要么隶属于国家级出版集团,要么归省市级出版集团管,相当于被两类 “出版巨头” 攥住了 K12 教材教辅的出版大权。民营企业没这 “身份”,只能跟国有出版社合作,借着它们的书号和资质来做出版生意 。
此外,参与出版的上市公司有凤凰传媒、中南传媒、浙版传媒等
02-2、考前培训
2021 年 7 月 “双减” 政策落地,像给 K - 9 阶段(小学到初中)的校外学科培训套上 “铁笼”,大批学科类培训机构接连关停。原先的教培公司业务受重创,纷纷忙着找新赛道转型。但升学的刚需 甩不掉 ——K12 阶段(从幼儿园到高中)的学习需求本就顽固,尤其是高中辅导培训,毕竟高考这座 “独木桥” 还在,家长和学生对高中冲刺提分的渴望,仍牢牢撑着这片市场 。
双减政策落地后,K9 阶段校外学科类培训的价格被戴上 “调控紧箍” 。就像给商品划定价区间:各地公布的线下课指导价里,单课时最贵不超 80 元,*的连 10 元都够不着,八成集中在 20 - 50 元之间;政策还规定,价格最多只能往上 “蹦 10%” ,往下砍价却没限制 。对比之下,网课的指导价更像 “标准化罐头” ,各地差异小,单课时大多卡在 15 - 20 元区间里 。
02-3、心理咨询
《2021~2022 中国国民心理健康发展报告》算过:每 100 个青少年里,差不多 15 个心里有不同程度抑郁风险。整体看,年级就像爬坡,爬得越高,抑郁、孤独、手机成瘾这几项得分跟着往上窜 —— 尤其是住校生,或者父母在外奔波的孩子,这三类问题更明显。
高中阶段像座 “矛盾火山”:学业压力层层加码,又撞上青春叛逆期,情感和学习两股劲儿容易对着干,导致高中生成了抑郁症的 “高发人群”。这时候心理咨询就像及时雨 —— 数据显示,2024 年中国心理咨询行业的市场蛋糕,已经做到约 1041.5 亿元,足见需求有多旺。
02-4、高考保姆
高考保姆说白了就是专门为高考生定制的 “全能管家”,一般由家政公司派出,上岗得揣着 “技能装备”—— 营养师证、心理咨询师证这些都是常见标配。
这行目前还没满大街铺开,但早入局的人已经尝到甜头了。就说上海吧,有家长提前几个月找大学生当高考保姆,既要辅导功课当 “移动题库”,又要陪孩子聊天当 “情绪树洞”,甚至连高考那几天都得全程陪考当 “贴身保镖”。猜猜收入咋样?周薪 2000 到 5000 元,做得好的一个月能挣两万多,妥妥的 “高薪临时工”,周薪都快赶上普通白领半个月工资了。
03 中游产业链
2025 年 5 月 28 日教育部透了个信儿:今年全国高考报名人数 1335 万,竟比去年来了波 “逆生长”,要知道近十年高考人数一直像爬楼梯似的稳步往上走,这么一跌跟退潮似的挺罕见。
再说录取率这事儿 —— 搁 1977 年刚恢复高考那会,上大学跟过独木桥似的,录取率才 5%;现在可不一样了,近十年录取率早跨过 70% 大关,就像大学的门槛从 “城墙” 变成了 “台阶”,想进大学门儿难不倒大多数人了。
过去十年里,中国普通高校的数量从 2012 年的 2442 所,一块块往上加,到 2022 年攒成了 2759 所,整整多了 317 所。而高考报名人数为啥像吹气球似的持续变大?关键在于中职学生大规模 “入队”—— 原本高中生是主力,现在中职生也跟着加入战场。另外,政策调整就像给升学路多开了几扇门,比如职教高考的概念提出来,职业教育的升学通道越扩越宽,这也和报名人数蹭蹭往上涨脱不开干系。
04 下游产业链
04-1、志愿填报
高考志愿填报这事儿,堪称高考后最关键的 “战略决策”—— 好比打完仗排兵布阵,填得好能让分数 “战斗力” *化,直接跨进更高一档的学校;填砸了就像满手好牌打烂,眼睁睁看着分数被浪费,最后进了比预期低的高校。现在高考产业链里,志愿填报市场就是块刚出炉的热蛋糕,越来越多资本闻着味儿进来。
目前主要有这么几类主流志愿填报模式:
数据摊开来看,差不多三成高考关注者填报志愿时像 “摸黑走夜路”——19.4% 的人怕填错滑档,35.4% 的人担心选错专业,这俩简直是填报时的 “两大心魔”。
这说明大家对志愿填报的需求相当旺盛。公开数据显示,2022 年志愿填报市场的付费规模是 8.8 亿元,预计 2023 年涨到 9.5 亿元。虽说现在这块市场还小,但是未来长成 “大树” 的潜力看得见。
资本瞅着机会就跟闻到肉香似的扎堆进来。目前我国在册的高考志愿相关企业有 2597 家,大多是近十年内冒出来的。从 2012 年到 2021 年,新增企业数量像滚雪球一样越滚越快,其中 2015 年最猛,同比暴涨 130.3%,堪称行业扩张的 “爆发元年”。
04-2、案例
现在志愿填报圈里,张雪峰就像自带流量的 “网红主播”,他背后的公司峰学蔚来也跟着走进大众视野。这家公司 2021 年才成立,专门做志愿填报服务,年轻归年轻,却舍得用高薪挖人 —— 这套路跟互联网初创公司似的,往往意味着赚钱能力不一般。
眼下峰学蔚来 APP 上摆着四门 “商品套餐”:《志愿填报课程》卖 599 元,《热门大类专业细分讲解》29.9 元,《梦想卡》9999 元,《圆梦卡》15999 元。就拿中间档的 599 元课程来说,宣传页上写着至少 5000 人买了这门录播课,粗粗一算,光这一项就给公司进账近 300 万,妥妥的 “知识变现小能手”。
然而,前不久张雪峰直播表示动到了部分人的利益,不得不做出妥协,看来,志愿填报的产业链水也是很深,难以玩转。
这几年,志愿填报这块 “蛋糕” 吸引了不少玩家入场,像旭德教育、百年育才、赢鼎教育、优志愿、计桥升学规划研究院这些 “选手” 都加入了战局。其中前三个公司早年还曾登上新三板这个 “资本舞台” 露过脸,不过现在赢鼎教育已经从舞台上退场了。
2022-2024年百年育才营收情况
04-3、高考普遍困境:志愿填报
志愿填报行业像刚发酵的面团一样越胀越大,但问题也跟着冒头了。现在市面上招高考志愿规划师,对学历的要求就像台阶一样低 —— 超六成岗位只要求本科,三成岗位本科以下就行,其中大专占 26%,甚至还有 2% 敢招高中生;更绝的是 4.7% 的岗位直接 “不限学历”,而要求硕士的仅 4.3%,简直像在菜市场挑土豆似的,不看文凭看 “手感”。
另外,投诉也赶不走。有用户吐槽,用某填志愿 APP 算学校录取概率,系统显示前六个大学 “中奖率” 都超 70%,结果全落榜,最后被第六个保底校录取,那学校分数线比他考分低了 20 分,相当于拿买西瓜的钱买了个小番茄,APP 算卦似的精准度让人直摇头。
04-4、火热专业举例——人工智能
随着全球自动化、人工智能、大数据这些技术像滚雪球一样越滚越大,各国企业在技术升级上的投入也跟着水涨船高。数据显示,2023 年全球在自动化和人工智能领域砸的钱里,机器人流程自动化花了 104 亿美元,智能流程自动化投了 130 亿美元,人工智能业务操作则花了 108 亿美元。整个行业肉眼可见地往上长。
人工智能的技术价值现在越来越像金子擦亮眼 —— 既能帮企业省力气提效率,又能挖数据里的宝。这也让行业的人才市场像块热蛋糕:招聘需求和供应都在往上走,就业路子宽得很 —— 能当人工智能工程师(技术工匠)、人工智能专家(资深顾问)、人工智能科学家(前沿探索者),选择多得看不过来。
最后,扒完了高考背后的产业链,送上一段衷心的祝福:愿所有考生旗开得胜,屡传捷报,看的都考!考的全会!蒙的全对!