10月13日晚，2025“奋斗美青春·王子音乐节”全国汇演在茅台学院落下帷幕。这不仅是一场汇聚全国高校原创音乐作品的青春盛会，更是一场关于品牌奋斗与成长的多彩展示。
作为一场跨越校园与社会的文化活动，王子音乐节不仅呈现了青春的多面风采，也折射出品牌与青年群体之间的情感共鸣与价值传递。
文 | 今时品牌实验室
谢桃
青春值得，共鸣无限
据悉，本次活动由茅台王子酒与中国大学生广告艺术节学院奖联合主办，汇聚来自全国十所高校的原创音乐作品，以及茅台学院师生的精彩演出，音乐、故事与参与体验交替登台，构建了一个既有仪式感又有共情属性的现场空间，让“奋斗”“青春”“共鸣”成为当晚最真实的底色。
当晚还邀请到《奋斗青年说》纪录片的五位主角，分享自己的奋斗故事，并邀请其父辈惊喜登台，将青春奋斗的情感延展至家庭和社会层面。他们中有人经历多次创业失败仍坚持探索，有人选择离开舒适区，在市场竞争中锻炼自我，也有人在日常学习和工作中保持高强度付出。这些励志故事都被一一记录在影片中，通过生动影像呈现青年群体的拼搏轨迹，让奋斗的价值被看见和铭记。
值得一提的是，活动上茅台学院被授予“产教融合实践人才基地”，象征着其在产教融合方面的战略布局，也为青年学生提供更广阔的实践平台，让课堂学习与企业实际运营、品牌活动紧密结合，获得真实操作经验与创新空间。
在活动最后，2025奋斗美青春·王子音乐节产教融合校企实践奖、2025奋斗美青春·王子音乐节全国汇演奖也迎来揭晓。
其中六所院校获得产教融合校企实践铜奖，三所院校获产教融合校企实践银奖，山东外事职业大学摘得金奖。
茅台酱香酒公司旗下核心单品茅台王子酒的“奋斗文化”与“奋斗美青春·王子音乐节”的立意高度契合，它将青春的热情、创意的表达与文化价值紧密融合，为青年提供了展示自我、锻炼能力、感受社会认同的舞台，也为品牌与青年群体之间建立了长期而深刻的情感纽带。
茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦致辞
正如茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦所言，青春因奋斗而闪光，梦想因舞台而延展，此次音乐节不仅是展示才华的舞台，更承载了青年与茅台王子酒品牌共同成长的精神。
三年耕耘，打造青年创意平台
自2023年与中国大学生广告艺术节学院奖合作以来，茅台王子酒以“奋斗美青春”为主题，在高校体系内构建起涵盖创意赛事、实践训练、音乐表达与青年共创的完整链路。数据显示，三年时间赛事吸引超10万青年参与，作品超2万件，传播声量超3亿，成为国家级青年创意舞台。并在今年新增纪录片赛道，推出“王子音乐节”与升级版“校园巡讲”，形成“竞赛+音乐+讲座”多维生态。
作为“奋斗美青春”系列的重要延展，“王子音乐节”自今年5月从山东威海出发，相继亮相保定、长沙、上海、天津、南昌等城市校园舞台，成为品牌文化传播的重要平台。对于茅台王子酒而言，音乐节不仅承载品牌年轻化战略，也强化了文化领域的持续布局：原创音乐、校企合作、互动体验等形式，将青年热情、创意表达与品牌理念有机结合，使“奋斗美青春”成为可被识别和共鸣的品牌符号。
从参与者角度看，王子音乐节为青年提供展示自我、追求梦想的平台，让来自全国十所高校的学生有机会将创意转化为舞台表达，同时接受专业评审和同行评价，激发青年创作者自信，也推动校园生态发展。从社会文化视角看，音乐节传递的不仅是个人奋斗的故事，更是一种青春价值观的倡导，使青年在创意、实践和社会参与中展现多维能力，通过公众传播，引发更广泛社会共鸣。
这种文化价值不仅体现在单次活动的影响力，更在于其对青年成长和品牌塑造的长期意义。王子音乐节通过持续打造原创内容、深化校企合作和挖掘青年故事，将品牌文化转化为可感知、可体验、可传递的IP价值，使“奋斗美青春”成为青年成长、文化传承和社会共鸣的桥梁。
奋斗不息，与青年同行
在茅台酱香系列酒的产品矩阵中，茅台王子酒是承接酱香系列酒与大众市场的关键桥梁，承担着让茅台精神更贴近生活、更具亲和度的角色。这要求品牌不仅在产品上传承工艺，更在文化传播上建立新的语义体系——“奋斗文化”由此逐步成形。
所谓“奋斗文化”，核心在于通过品牌叙事向年轻一代传递自我进取的精神共鸣。从“致敬奋斗者”到“陪伴奋斗青春”，再到以音乐节、纪录片、实践项目等形式展开的场景化延伸，王子酒构建了完整的内容生态。在这一体系中，王子酒不再只是酒类消费品，而成为“奋斗”叙事的社会化符号。
与传统白酒行业的情怀叙事不同，王子酒更注重真实场景与情绪共感。无论是纪录片对青年群体的观察，还是音乐节中以原创作品为核心的表达，都体现了品牌对“奋斗者”的尊重与理解，使品牌形象从“讲述者”转为“同行者”，与青年站在同一语境下，共同书写奋斗的多样样态。
更深层次看，这一IP也是茅台推动文化创新与教育共建的实验场。通过高校资源的导入，王子酒将“品牌实践”融入“产教融合”的教育结构，以青年视角、文化表达与品牌创新相结合，探索传统产业品牌的长期生命力。这种由产业驱动文化、再由文化反哺品牌的循环机制，成为茅台系列品牌年轻化战略的重要支点。
总体而言，王子音乐节所代表的“奋斗文化”不仅是营销语言，更是一种品牌态度的转译。它以现实感、共创性和精神共鸣为核心，逐步形成能与年轻群体对话的价值系统。当你举起一杯王子酒，你喝下的，或许正是“为梦想举杯”“在奋斗路上不孤单”的信念。